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老虎机技巧:长视频短视频都在亏 中视频的蓝海来了吗?

时间:2021/11/26 15:06:05   作者:   来源:   阅读:6   评论:0
内容摘要:  在密集公布第三季度财报的“财报季”中,两家视频平台的财报显得格外受到关注。作为长视频领域的代表,爱奇艺第三季度净亏损为17亿元,加上前面两个季度亏损的13亿元、14亿,爱奇艺在今年已经净亏损了共44亿。而作为短视频平台之一,B站的财报则显示,第三季度净亏损...
  在密集公布第三季度财报的“财报季”中,两家视频平台的财报显得格外受到关注。作为长视频领域的代表,爱奇艺第三季度净亏损为17亿元,加上前面两个季度亏损的13亿元、14亿,爱奇艺在今年已经净亏损了共44亿。而作为短视频平台之一,B站的财报则显示,第三季度净亏损达到了26.86亿元。“一长一短”的两家视频平台,无奈都是交出了亏损的成绩单。

  从两家视频平台的财报中不难发现,内容依然是亏损的最大“黑洞”。

  在财报结束后的电话会议上,爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇就表示,如今长视频行业最大的问题是,内容供给出现严重短缺,以爱奇艺为例,爱奇艺现在的电影上线量不如2019年同期的一半,传统电视剧可能也仅有往年的三分之一,与此同时,新网剧的质量也打了折扣。另外一个非常残酷的现实是,短视频正在疯狂争夺用户时长。爱奇艺因为缺乏优质内容,直接导致了付费会员的环比下降,也导致了收入的下滑。而对于短视频内容“过多”的B站而言,同样也遇到“烦恼”。据B站财报显示,在第三季度,B站的营业成本为41.9亿元,同比增长近70%。其中,面向内容创作博主(UP主)的收入分成达到21.6亿元,同比增长83%,超过B站自制内容和外部采购的版权内容的成本总和。

  一边是缺内容的长视频平台,另一边是内容泛滥的短视频平台,结局都是因为内容的问题在亏钱。

  中视频是不是新未来?

  相对于短视频和长视频而言,在原有的赛道上相继遇到了困难,自然将目光投向了更多的可能,而“中视频”的概念则浮出了水面。资料显示,早在去年8月,西瓜视频首先提出定义“中视频”这一内容形态,意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。

  据南方日报记者了解到,包括西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频和斗鱼等平台,都先后推出了中视频的扶持计划,而如果广义地以时长进行定义的话,中视频赛道上还存在着包括B站、优酷等的竞争对手。

  西瓜视频总裁任利锋在接受采访时就表示,中视频的空间,比想象中还要大。而给予其如此信心的,则是来自一组数据,过去一年,中视频内容在电视端的消费呈增长趋势。西瓜视频数据显示,中视频电视端观看时长在总时长的占比已经从2020年第三季度的21%增长至2021年第二季度的35%。过去一个月,知名创作人“李永乐老师”的科普内容,在电视端的观看量已经超过总播放量的50%。据不完全统计,仅过去一个月,在智能电视产品“鲜时光”中,内容播放量超过1000万的创作人有1539位,超过100万的有8925位。

  据南方日报记者了解到,之所以让任利锋看到“大屏”与“中视频”这对CP的潜力的,在于大屏对于西瓜视频自身而言,也是一个增加营收的出路。此前有数据显示,抖音为字节跳动贡献了60%的收入,而西瓜视频的广告营收占比3%都不到。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就曾经对比各种屏幕的广告价值后认为,屏幕越大其广告价值也越大,可见西瓜视频发力的“大屏”,其蕴含的营收潜力也更为可观。此外,据B站披露的数据也显示,目前B站电视端的月活跃用户规模已经超越了PC端,同时电视端的用户主要分布在三四五线城市,与B站APP端的用户群体重合率不到20%。

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